Nike: Η μεγάλη συνεργασία με το NBA ξεκίνησε με... προβληματικές φανέλες

Global Sports Business Πέμπτη, 19 Οκτωβρίου 2017 20:43
Nike: Η μεγάλη συνεργασία με το NBA ξεκίνησε με... προβληματικές φανέλες

Προβληματισμός επικρατεί τα τελευταία 24ώρα στη Nike, με τους ανθρώπους της εταιρείας να προσπαθούν να διαπιστώσουν γιατί η φανέλα του κορυφαίου πρεσβευτή της, ΛεΜπρόν Τζέιμς, σκίστηκε στην πρεμιέρα του νέου πρωταθλήματος του NBA.

Η σεζόν 2017-18 σηματοδοτεί την έναρξη της εμπορικής συνεργασίας ανάμεσα στο NBA και την αθλητική εταιρεία Nike. Ο αμερικανικός κολοσσός συμφώνησε να καταβάλει στην κορυφαία μπασκετική λίγκα 1 δισ. δολάρια για να έχει το δικαίωμα να κατασκευάζει τις εμφανίσεις όλων των ομάδων και για να απολαμβάνει ευρεία διαφημιστική προβολή μέσω του πρωταθλήματος. Τα ξημερώματα της Τετάρτης το NBA σήκωσε αυλαία και οι νέες εμφανίσεις έκαναν τη δική τους πρεμιέρα.

Ωστόσο τα πράγματα δεν πήγαν κατ’ ευχή. Ο κορυφαίος παίκτης στον κόσμο και No1 πρεσβευτής της Nike, ΛεΜπρόν Τζέιμς, είδε τη φανέλα του να σκίζεται στην πλάτη, ύστερα από μία προσπάθεια αντίπαλου να τον συγκρατήσει. Η εικόνα αυτή φυσικά και κάνει τον γύρω του κόσμου μέσω του διαδικτύου, με πολλούς να κοροϊδεύουν τη Nike και να αμφισβητούν την ποιότητα των προϊόντων της. Πολλοί, μάλιστα, θύμισαν πως και πριν από μερικές ημέρες σε αγώνα προετοιμασίας των Λέικερς το ίδιο συνέβη με τη φανέλα του Τάιλερ Ίνις.

Αν και από την εταιρεία δεν έχει υπάρξει κάποια επίσημη τοποθέτηση, ρεπορτάζ του ESPN αναφέρει πως στα κεντρικά σήμανε συναγερμός με τους ιθύνοντες να ξεκινούν έρευνα για να διαπιστώσουν τι συμβαίνει. Η αλήθεια είναι πως η Nike δε φέρει όλη την ευθύνη. Ναι μεν φτιάχνει όλα τα υλικά και προμηθεύει με άδειες εμφανίσεις τους συλλόγους, αλλά είναι ευθύνη των δεύτερων να βρουν τον τρόπο με τον οποίο θα ράψουν το όνομα και τον αριθμό των παικτών.

Φυσικά αυτό δεν το γνωρίζει η πλειοψηφία, με την εικόνα της Nike να δέχεται πλήγμα. Η ειρωνεία είναι πως σε επίσημες δηλώσεις τους προηγούμενους μήνες οι άνθρωποι της εταιρείας τόνιζαν πως οι δικές τους εμφανίσεις θα είναι κατά 30% πιο ανθεκτικές από αυτές που έφτιαχνες τα προηγούμενα χρόνια η Adidas. Πάντως δεν πρόκειται για ολοκαίνουργια κατασκευή, αφού παρόμοιες εμφανίσεις φόρεσαν οι εθνικές ομάδων μπάσκετ των ΗΠΑ στους Ολυμπιακούς του Ρίο, καθώς και ομάδες μεγάλων πανεπιστημίων. Σε κάθε περίπτωση, στο εσωτερικό της Nike γίνονται έρευνες και άλλες διαδικασίες ώστε να αποδοθούν ευθύνες και κυρίως το φαινόμενο να μην επαναληφθεί.